Close
Обратная связь
  • Ваше имя
  • Тема сообщения
  • Текст сообщения
  • Введите текст с картинки Картинка
защита
интеллектуальных
прав в России и
за рубежом

Товарный знак (общее)

Понятие «товарный знак» - изобретение отнюдь не современных маркетологов. Ведь товарный знак существовал уже в эпоху Древнего мира, когда желание людей обладать ценными, эксклюзивными и качественными вещами было таким же огромным, как и сейчас.

В те далекие времена товарный знак представлял собой специальное клеймо, по которому потребитель определял, кем и где было изготовлено данное изделие. Товарный знак был своеобразным определителем качества продукта и его свойств. История сохранила для нас, потомков, образцы древней керамики, бесценные ювелирные украшения, памятники изобразительного и прикладного искусства, на которые поместили свой фирменный товарный знак их творцы. Благодаря этому, сегодня даже школьнику известно, что лучшим скульптором древности был Фидий, а лучшие стальные клинки делали дамасские мастера. Однако и во времена расцвета человеческой цивилизации случались досадные происшествия: фирменный товарный знак известных мастеров точно копировался, как и сегодня, что, безусловно, приводило к распространению дешевой и некачественной подделки. Это повлекло за собой принятие многочисленных законов о защите товарных знаков, а, значит, и престижа их владельцев.

Сегодня, как и много веков назад, товарный знак – это ценный объект интеллектуальной собственности. Как и в давние времена, товарный знак помогает потребителю идентифицировать тот или иной продукт, а также принять решение о его приобретении и дальнейшем использовании. Конечно же, товарный знак способствует росту позитивного имиджа самой фирмы-производителя, доверия к ней и к ее продукции.

Это уникальное обозначение – товарный знак - позволяющее отличать и идентифицировать, стало своеобразным фетишем и для потребителей, и для производителей.

Как уже говорилось, товарный знак дает потребителю возможность отличать производителя тех или иных товаров, либо услуг. Увидев соответствующий товарный знак, которому покупатель доверяет, он может быть уверен, что не приобретет товар или услугу недостойного качества, и, кроме того, может предположить, что если одни товары этого производителя отличаются прекрасным качеством, то и другие товары также будут на таком же уровне. В свою очередь производителю нужен товарный знак для того, чтобы выделить свой товар от подобного, сделать его узнаваемым и отличным от аналогичного, и разумно проведя рекламную компанию с использованием своего товарного знака получить определенные конкурентные преимущества и денежную выгоду. Известно, что на мировом рынке стоимость изделия, если, на нем имеется фирменный товарный знак, становится дороже в среднем на 15-25%, чем стоимость аналогичных товаров, но без узнаваемого товарного знака. Товарный знак – это надежное защитное средство для продукции на рынке и может быть эффективным средством в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Интересно, что товарный знак по своей сути призван объединять интересы производителя и потребителя. И на поверку временем оказалось, что товарный знак имеет огромное коммерческое значение и определенные функции, о которых мы сейчас и поговорим:

- отличительную: товарный знак отличает товары одних производителей от подобных товаров других производителей. Это позволяет потребителю уменьшить затраты на поиск необходимого товара, помогает разобраться в его свойствах и качестве;

- гарантийную: товарный знак упрощает выбор товара определенного качества. Однако эта функция успешно реализуется только в условиях поддержания производителем качества изделия на высоком уровне;

- рекламную: товарный знак является непосредственно объектом рекламы товаров, призван обращать к себе (а, соответственно и к товару) внимание потребителей. Здесь важна новизна и оригинальность идеи, продуманный ассоциативный ряд, внешняя привлекательность, удобство произношения, легкость запоминания и воспроизводимости и выбор цветового оформления

- а также, охранную функцию: товарный знак обеспечивает правовую охрану товаров фирмы-производителя на потребительском рынке в условиях жесткой конкуренции. Предоставление своеобразного эксклюзива, исключительного права на пользование товарным знаком для идентификации ее товаров и услуг, или на предоставление такого права другому лицу в обмен на вознаграждение.

Срок охранной функции может изменяться, однако, после его истечения, при условии, если уплачены дополнительные пошлины - он продлевается. Отстаивать товарный знак и его оригинальность можно через суд, и в большинстве стран суды имеют полномочия принимать меры относительно нарушений и нарушителей прав на использование товарных знаков. В более широком смысле, товарный знак способствует качественному развитию предпринимательской инициативы. Товарный знак, защищенный охранительной функцией, является стимулом для талантливых предпринимателей производить и реализовывать качественные товары и услуги на наиболее справедливых и взаимовыгодных условиях.

Товарный знак может иметь разнообразный вид, стиль и эстетику: он может состоять из одного слова, буквы или цифры, любого их сочетания. Рисунки, символы, трехмерные обозначения, слышимые звуковые сигналы, запахи или цвета, используемые в качестве отличительных признаков – вот неполный список их возможных составляющих.

Словесный товарный знак представляет собой определенную комбинацию слов или сочетание букв, словесного характера. К таким обозначениям относятся рекламные слоганы, фамилии, слова, созданные искусственно и существующие слова, которые прямо не описывают товар.

Изобразительный товарный знак – это всевозможные изображения предметов, животных, людей конкретных и абстрактных, комбинация линий и фигур, орнаменты, дополнение шрифтами, а также, композиционное объединение вышеуказанных элементов.

Объемный товарный знак представляет собой изображение товара или его упаковки в трехмерном варианте. Несмотря на некоторое подобие с промышленными образцами, отличается от них тем, что его форма тесно связана не только с функциональностью товара, а прямо имеет рекламное назначение.

Комбинированный товарный знак – это знак, объединяющий в себе комбинацию словесных элементов, изобразительных средств и объемных составляющих.

Применение знаков особого вида встречается достаточно редко. За рубежом и в России есть зарегистрированные звуковые товарные знаки: это могут быть позывные радиостанций, звуковые заставки передачам по радио и телевидению, маркировка видеоклипов.

На практике чаще всего используются словесный и изобразительный товарный знак, а также их комбинации. Именно эти виды товарных знаков используют чаще всего предприниматели, когда разрабатывают свой фирменный товарный знак. Большая часть товарных знаков словесного характера. Преимуществом словесных знаков являются их широкие возможности для рекламы. Словесный товарный знак можно легко использовать для рекламы во всех средствах массовой информации, тогда как, изобразительный, невозможно прорекламировать по радиовещанию. В тоже время, изобразительный товарный знак гораздо легче воспринимается потребителем, легче поддается узнаванию потребителем склонным к визуальному восприятию окружающего мира.

Товарный знак можно назвать идентификатором коммерческого происхождения изделий или услуг. Во всем мире используется несколько дополнительных категорий товарных знаков. Например – коллективный товарный знак, который может принадлежать различным ассоциациям, объединениям и компаниям, прошедшим через процесс слияния. Такой товарный знак подразумевает знак равенства между членами ассоциации, установленными ассоциацией требованиями к качеству и другим требованиями.

Товарный знак может принадлежать юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу. Товарный знак и его использование ограничивается наличием исключительного права законного владельца на пользование и распоряжение им, а также наличием запрета на использование другими лицами.

Нарушением эксклюзивного права на товарный знак является использование без разрешения правообладателя сходных с его товарным знаком обозначений в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникает вероятностьсмешения. Спектр, когда товарный знак используется неправомерно, широк: под эту категорию подпадает его использование на товарах, этикетках либо упаковках, предоставленных к продаже, демонстрация на выставках и ярмарках или включение в разнообразные акции, продажа, либо хранение и перевозка, а также в случаях:

- при выполнении работ, оказании услуг;

- в предложениях к продаже товаров;

- на документации по введению товара в оборот;

- в международной паутине Интернет, а именно, когда товарный знак используется в доменном имени.

Любой производимый продукт либо его этикетка или упаковка, на которой незаконно используется товарный знак или подобный ему символ, близко напоминающий оригинальный товарный знак, являются контрафактными, а их производители будут отвечать согласно действующему законодательству.

На официально зарегистрированный в установленном законом порядке товарный знак выдается соответствующее государственное свидетельство. Именно оно удостоверяет приоритет товарного знака, и подтверждает исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, перечисленных в государственном свидетельстве. Регистрация товарного знака и его использование осуществляется в соответствии с частью IV Гражданского Кодекса РФ.

Первоочередным и наиболее важным этапом продвижения того или иного товарного знака на рынке является процесс его регистрации. Выполнив это условие, товарный знак имеет право на официальное существование. Также следует знать, что товарный знак действует лишь в той стране, где он зарегистрирован.

Товарный знак может использоваться и продвигаться также на международном рынке лишь при выполнении его соответствующей регистрации. В этом случае международного формата. Товарный знак, прошедший регистрацию через федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности с этого момента становится объектом правовой охраны (исключение составляют общеизвестные товарные знаки)

Срок действия исключительного права на товарный знак составляет 10 лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию. Заявка подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Исключительное право на товарный знак может быть продлено на 10 лет (неограниченное количество раз), в соответствии с заявлением, поданным правообладателем в течение последнего года действия этого права.

Зарегистрированный в национальном или региональном ведомстве товарный знак автоматически заносится в реестр товарных знаков, в котором содержится вся необходимая и исчерпывающая информация: заявки на все регистрации и продления, что, в случае необходимости, облегчает проведение экспертизы и поиска. Однако зарегистрированный товарный знак имеет право использования лишь на той территории, на которой была осуществлена его регистрация (а если речь идет о международной регистрации, то лишь на территории соответствующих стран).

Для того чтобы упростить и облегчить процесс регистрации товарного знака в каждом национальном ведомстве, ВОИС предлагает воспользоваться системой международной регистрации, которая регулируется двумя договорами: Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Мадридским протоколом. Товарный знак, владелец которого имеет гражданство либо место постоянного проживания или ведет коммерцию в одной из стран-участниц упомянутых договоров, а так же при подаче заявки на товарный знак либо его регистрацию в национальном ведомстве этой страны может воспользоваться преимуществами этой системы. Ведь она признается действительной во всех странах, участниках Мадридского договора. В настоящее время участниками одного или обоих соглашений являются более 60-ти стран мира.