Товарный знак и бренд

Официально торговый знак дает возможность индивидуализировать продукт на рынке среди прочих. Потребители стабильно реагируют на известнейшие логотипы, ассоциируя их с качеством и репутацией конкретных марок.

Логотип бывает на всем, что касается товара, и, в первый черед, на его упаковочных материалах. Товарный знак и бренд – понятия различные. Бренд или марка – это некая совокупность многих факторов и свойств, как то, названия, вида внешнего, репутации, зрительных образов, имиджа. Бренд не подлежит регистрации, как знак торговый. Однако бренды имеют свою стоимость. Причем цена мировых брендов, к примеру, Кока-Кола, либо Майкрософт, оценивается в десятки или сотни долларовых миллионов. Цена бренда складывается из следующего:

• Уникальность
• Прибыльность
• Продажная динамика
• Стабильность
• Покупательское доверие
• Популярность
• Возможность смежного использования