Реклама (а этикетка — это конечно и есть реклама) держится на трех основных положениях: привлечении внимания, объяснении и повторении. Кроме того, есть такое понятие, что «цвет сам себя продает». Отсюда — направление формирования любой этикетки: она должна быть яркой, с хорошо читаемой и фактически хорошо запоминающейся.
1. Назначение и область применения промышленного образца.
В назначении заявленного художественно-конструкторского решения обычно указываются предназначения для маркировки какого-то товара, например, пищевых продуктов, - пива, водки, киселей, консервов и т.д. лекарственных, моющих, чистящих и других средств.
Аналоги промышленного образца.
В качестве аналога промышленного образца обычно называется ближайший экземпляр из уже известных этикеток, указываетсяномер патента, класс по МКПО и год публикации. Далее идет подробное описание перечня существенных признаков с указанием его недостатков. Особое внимание уделяется тем отличительным признакам, на основании которых будет сделан вывод об отличиях заявляемого решения от указанного аналога.
Общими, в силу общего назначения объектов, бывают следующие признаки:
- композиционное построение;
- проработку графических элементов, изобразительных мотивов, орнамента;
- расположение и выполнение шрифтовой графики (без смыслового и(или) фонетического содержания надписей);
- колористическое решение.
Следует также при описании аналога уделить внимание таким отличительным признакам, но участвующих в создании целостного зрительного образа.
В качестве недостатков описываемого аналога заявляемого художественно-конструкторского решения могут быть указаны:
- эстетическая невыразительность,
- невыразительность зрительного образа.
- сложность и перегруженность композиционного решения, не оправдывающих комплекс потребительских ожиданий.
Следует учитывать при перечислении указанных недостатков, что создание заявляемого изделия направлено на их устранение хотя бы отчасти.
2. Перечень изображений и чертежей.
Плоскостные промышленные образцы, например этикетки представляют собой композицию с двухмерной структурой.
Для плоскостного промышленного образца приводится изображение одного вида.
Набор (комплект) изделий должен быть представлен на изображениях общего вида полностью, т.е. всеми изделиями, входящими в набор (комплект). Кроме того, каждое изделие, входящее в набор (комплект), дополнительно представляется на отдельном изображении во всех требуемых видах. Только в том случае, когда набор (комплект) изделий технически не может быть представлен на одном изображении общего вида в полном составе, допускается представление фрагментов набора на отдельных изображениях.
Изображение должно быть четким и ясным. Изображения изделия представляются на нейтральном фоне, как правило, без посторонних предметов.
Изображения изделия нумеруются в следующем порядке: общий вид, другие виды, изображение ближайшего аналога (в случае, если оно предоставляется заявителем). Каждое изображение называется «фигура» и обозначается «Фиг. N», где N – порядковый номер изображения.
Таким образом, указание изображения в перечне должно выглядеть следующим образом:
Фиг. 1 – вид спереди.
Сущность промышленного образца.
Сущность промышленного образца выражается в совокупности существенных признаков, нашедших отражение на изображениях изделия и приведенных в перечне существенных признаков, которые определяют внешний вид изделия с указанными заявителем эстетическими и (или) эргономическими особенностями.
Признаки относятся к существенным, если они определяют эстетические и(или) эргономические особенности внешнего вида изделия, в частности, форма, конфигурация, орнамент и сочетание цветов
Указываются все существенные признаки, характеризующие заявленный промышленный образец, при выделяются существенные признаки заявленного промышленного образца, являющиеся отличительными от наиболее близкого аналога, если он указан.
В данном пункте раскрываются способы оригинальной проработки заявляемого художественно-конструкторского изделия, формирования его зрительного образа. В частности, могут упоминаться:
- пропорциональное соотношение композиционных элементов, их соподчиненность и декоративная проработка;
- индивидуальная трактовка проработки оформления изделия;
- выразительность формы изделия;
- гармоничное сочетание конструктивного и композиционного построений, свойств материала.
Далее идет детальное описание заявляемого изделия с указанием материала, формы композиционных элементов, способов их сопряжения между собой, а также других признаков, участвующих в формировании зрительного образа.
Возможность многократного воспроизведения промышленного образца.
Указывается на возможность серийного изготовления заявляемого изделия с сохранением его свойств, а также качества и количества продукта, для хранения которого предназначено заявляемое изделие.
Примеры промышленных образцов этикетка.
54) ЭТИКЕТКА
(55)(57) Этикетка, характеризующаяся:
- прямоугольной горизонтально ориентированной формой;
- композиционным решением из двух частей, разделенных шрифтовым блоком с вертикально ориентированными строками;
- выполнением в двух частях повторяющейся композиции из шрифтовой графики;
отличающаяся:
- наличием заливного фона коричневого цвета;
- выполнением композиции из шрифтовой и цифровой графики, в левой верхней части которой расположены строки мелкой шрифтовой и цифровой графики, разделенные горизонтальными линиями, под которыми расположена надпись названия, выполненная крупным прямым шрифтом, в правой части расположено изображение цифры рисованным шрифтом, во всю высоту композиции;
- проработкой надписи названия и изображения цифры с горизонтальной растяжкой цвета в желто-коричневых тонах.
(54) КОМПЛЕКТ ЭТИКЕТОК
(55)(57) Комплект этикеток, характеризующийся:
- составом из четырех этикеток - этикетки, кольеретки, контрэтикетки, круглой верхней этикетки;
- наличием основного черного фона и надписи названия в виде крупной цифры на каждой этикетке;
- наличием на кольеретке, этикетке и контрэтикетке поля в виде стилизованного старого пергамента, выполненного в бежевых тонах, и плашки в виде рисованной полосы с надписью в выворотку;
- выполнением кольеретки фигурной формы с выпуклыми верхним и нижним краями и наклонными боковыми краями;
- выполнением этикетки прямоугольной формы с полем прямоугольной формы, проработанным фоновыми надписями и стилизованными изображениями кисти руки и герба;
- расположением в нижней части этикетки прямоугольной рамки с изображением лодки с парусом в коричневых тонах;
- выполнением контрэтикетки прямоугольной формы с полем прямоугольной формы, проработанным фоновыми надписями, и с расположенными на нем: в верхней части надписи названия и плашки, на большей части поля - шрифтового блока.