Товарный знак отсутствует

Благодаря наличию товарного знака (клейма, фирменного бренда) потребитель имеет возможность выделить товар с высокими потребительскими характеристики из массы аналогов. Если на продукции товарный знак отсутствует его рыночная цена на 10% … 15% ниже, чем у товаров, входящих в эту категорию. Кроме того, у потребителей товарные знаки делятся на две категории: обыкновенные (рядовые) и престижные. Для последних в России организован ежегодный конкурс «100 лучших товаров Российской Федерации».

Кроме отсутствия товарного знака, продавцы на рынке часто сталкиваются с проблемой его неузнаваемости. Этот термин означает невозможность выделить действующий товарный знак из аналогичных идентификаторов в группе однородной продукции. Если опыт продаж показал неузнаваемость торгового знака, и продажа продукции идет вяло, производитель перерегистрирует свой товарный знак с дополнительным текстовым сопровождением или звуковым образом в виде слогана.