Словесный товарный знак

Современные товарные знаки, имеющие словесную форму, представляют собой отдельные слова («Компас», Шкатулка», «Лукойл»), словосочетания («Воронежский лекарь, «Птичье Молоко») или буквенное сочетание (аббревиатуру), характеризующие товаропроизводителя и его продукцию. Не регистрируются в качестве словесного товарного знака общепринятые аббревиатуры («НИИ», ОКБ») в связи с невозможностью ими передачи продукции различительной функции.

Словесный товарный идентификатор должен удовлетворять следующим условиям:

• быть простым, легкозапоминающимся, иметь краткое не более 2…3 слогов выражение;
• обладать оригинальностью и индивидуальностью;
• иметь адекватность к индивидуализируемому товару и обладать ассоциативностью с функциональным назначением.

Хорошим примером неудачного словесного товарного знака является присвоение автомобилям компании «Ford Motor Company» имени сына Г. Форда «Эдсель», которые не имели практического спроса на автомобильном рынке Соединенных Штатов.