Видишь культ? Не проходи мимо: в России регистрируют товарный знак Labubu

Мир потребительских трендов снова удивляет. То, что еще вчера казалось нишевым развлечением подростков в TikTok, сегодня выходит на большие рынки моды и косметики. Речь о персонаже Labubu — милом (или зловещем?) монстре, который за последний год стал символом нового инфантильного культа среди подростков и молодежи.

Labubu: от гонконгского художника до мирового тренда

Персонаж Labubu появился благодаря художнику Kasing Lung и компании Pop Mart, производящей коллекционные игрушки. Сначала — ярмарки дизайнерских фигурок, потом TikTok-челленджи, затем полки бутиков по всему миру. В 2025 году Labubu уже не просто игрушка, а стиль жизни. Милые фигурки с монструозным взглядом появились на сумках Ким Кардашьян, Рианны, а в России — на рюкзаках школьников и взрослых офисных сотрудников.

Российские компании тоже увидели тренд

И не только увидели, но и решили юридически закрепить его за собой. По данным Роспатента:

• Компания «Глобал трейд» подала заявку на товарный знак «Лабубу Labubu» (№ 2025756827) по 24 классу МКТУ (ткани) и 25 классу (одежда и обувь).

• Компания Natura Siberica подала заявки «Лабубу» (№ 2025758832) и «Labubu» (№ 2025758856) для 3 класса МКТУ — косметики и парфюмерии.

Кроме крупных игроков, на регистрацию «Лабубу» и «Labubu» подали заявки также региональные производители одежды, напитков, канцтоваров. Видно, что рынок почувствовал потенциал и спешит застолбить этот хайповый образ в разных сегментах товаров.

Но так просто не будет: права на бренд уже принадлежат Pop Mart

Вот в чем проблема для российских заявителей: права на международный товарный знак LABUBU по свидетельству № 1819536 уже принадлежат компании Pop Mart. Этот знак зарегистрирован для товаров 28 класса — игрушек. Казалось бы, одежда и косметика — другие классы, но в товарных знаках всё не так просто.

Использование похожего обозначения без согласия правообладателя может быть признано вводящим в заблуждение потребителей относительно происхождения товаров. Особенно если речь идет о трендовом персонаже, узнаваемом во всем мире. Шансы на регистрацию таких товарных знаков без разрешения Pop Mart весьма призрачны.

А если договорятся?

Вариант легального использования всё же есть — заключение лицензионного соглашения с Pop Mart. Такая международная коллаборация может стать отличным примером легального внедрения мирового тренда на российский рынок. Представьте себе: бренд Natura Siberica выпускает линию «инфантильной» косметики Labubu для альфа-зумеров, а «Глобал трейд» шьёт модные худи с этими персонажами.

Вывод IPPRO

История с Labubu — яркий пример того, как современные культурные феномены быстро становятся объектами юридической борьбы за интеллектуальные права. Любой бизнес, решивший монетизировать тренд, должен помнить: модная волна рано или поздно натолкнется на вопрос — «А права у вас есть?»

Если хотите зарегистрировать товарный знак для своего бренда — обращайтесь к патентным поверенным IPPRO. Мы поможем разобраться, где тренд, а где чужая интеллектуальная собственность.