Товарные знаки с приставкой «эко»: а докажи, что натуральное!

SEO: регистрация товарных знаков с приставкой «эко», закон об экологической маркировке, запрет на эко и био в бренде, «эко» в товарном знаке, защита потребителей от экомаркетинга, товарный знак органической продукции

С 1 сентября 2025 года приставки вроде «эко», «био», «органик» в товарных знаках перестают быть просто маркетинговыми фишками. Государственная Дума 20 мая 2025 года приняла в первом чтении законопроект № 782666-8, который, без преувеличения, может стать поворотной точкой в регулировании маркировки товаров как «экологически чистых» или «биологических». Законопроект инициирован депутатами нескольких фракций, получил поддержку Правительства и отражает запрос времени: навести порядок в хаосе «зелёного брендинга».

Что меняется: "ЭКО" — теперь под контролем закона

Производителям давно казалось выгодным добавить к названию товара модную приставку — "эко", "био", "натур", "органик". Это привлекало внимание покупателей, создавая образ экологичности и пользы. Проблема в том, что до сих пор никакой юридической проверки соответствия этим словам не требовалось. Регистрируй товарный знак с "эко", выпускай обычные сосиски — и всё в порядке. До 1 сентября 2025 года.

Законопроект предлагает четкую юридическую рамку: с этой даты термины «экологический», «экологически чистый», «био», «биологический», «биодинамический», «зеленый» и сокращения «эко», «био» смогут использоваться в товарных знаках и на упаковке только при соблюдении требований к органической продукции, установленных Федеральным законом № 280-ФЗ «Об органической продукции».

Что это значит для владельцев товарных знаков

Если вы уже зарегистрировали товарный знак с приставкой «эко» или «био» — например, «Экоферма», «Биомолоко», «Green Product» — и не производите органическую продукцию в соответствии с ФЗ-280, ваш бренд попадет под запрет на использование с 1 сентября 2035 года. Да, предусмотрен десятилетний переходный период, в течение которого можно:

• Получить сертификацию органического производства и продолжить использовать ваш «эко»-бренд;

• Провести ребрендинг, зарегистрировать новый товарный знак без «экологических» терминов и заново построить узнаваемость.

Важно: даже если ваш товар производится честно и качественно, нельзя будет использовать «эко», если он не соответствует формальному определению органики. За нарушение будут грозить административные санкции, а потенциально — и аннулирование товарного знака по иску заинтересованных лиц или Роспатента.

Зачем всё это: защита потребителя и борьба с экопсевдонимами

Механизм защиты здесь прост и логичен: приставки «эко» и «био» вводят в заблуждение, если не подкреплены фактическими качествами продукции. Покупатель, выбирающий «Экояйцо», ожидает, что куры не получали антибиотики и выращены на свободном выгуле. Но до сих пор такие ожидания могли быть обмануты. Новый закон направлен на восстановление доверия к маркировке.

Юридически это — борьба с недобросовестной конкуренцией и вводящим в заблуждение брендингом, соответствующая как внутренним нормам, так и требованиям ВТО и ЕАЭС.

А если не органика, но всё же лучше?

Интересной находкой законодателей стал компромисс: термин «зелёный эталон» разрешается для продукции, которая не является органической, но превосходит по безопасности или пользе массовые аналоги. При этом использование будет разрешено только при отсутствии риска ввести потребителя в заблуждение.

Это открывает дорогу для инновационных производств, которые, пусть и не сертифицированы как органика, но действительно стремятся к улучшению состава и качества.

Риски и возможности для бизнеса: пересмотр стратегии бренда

Владельцы товарных знаков с приставками «эко» или «био» должны провести аудит своих брендов уже сейчас:

• Проверьте соответствие продукции требованиям органического законодательства;

• Оцените, можно ли пройти сертификацию органики без значительных затрат;

• Проработайте план действий в случае необходимости отказа от «экобренда».

Регистрация товарного знака с "экологической" терминологией в 2025 году требует осторожности: Роспатент будет отказывать в регистрации знаков, нарушающих новые требования, особенно после вступления закона в силу. Если вы только планируете вывести на рынок "зелёный" бренд — сначала убедитесь, что он юридически чист, и проконсультируйтесь с патентным поверенным.

Переходный период до 2035: что можно, а что нельзя

Вывод: "ЭКО" — теперь с подтверждением

Новый закон — это не просто регулирование терминологии. Это шаг к созданию прозрачного, честного и цивилизованного рынка, где потребитель защищён, а производитель заинтересован в реальном качестве.

С 1 сентября 2025 года товарный знак с приставкой «эко» — это не рекламный ход, а обязательство, подтвержденное законом. И если ваш бренд — это больше, чем наклейка, пора сделать шаг в сторону юридической чистоты и настоящей экологичности.

Нужна помощь в регистрации нового товарного знака или адаптации под новый закон?
Эксперты IPPRO готовы провести аудит, предложить варианты ребрендинга и зарегистрировать ваши права с учётом всех юридических нюансов.

Связаться с патентным поверенным – пока не поздно