Товарные знаки с приставкой «эко»: а докажи, что натуральное!
SEO: регистрация товарных знаков с приставкой «эко», закон об экологической маркировке, запрет на эко и био в бренде, «эко» в товарном знаке, защита потребителей от экомаркетинга, товарный знак органической продукции
С 1 сентября 2025 года приставки вроде «эко», «био», «органик» в товарных знаках перестают быть просто маркетинговыми фишками. Государственная Дума 20 мая 2025 года приняла в первом чтении законопроект № 782666-8, который, без преувеличения, может стать поворотной точкой в регулировании маркировки товаров как «экологически чистых» или «биологических». Законопроект инициирован депутатами нескольких фракций, получил поддержку Правительства и отражает запрос времени: навести порядок в хаосе «зелёного брендинга».
Что меняется: "ЭКО" — теперь под контролем закона
Производителям давно казалось выгодным добавить к названию товара модную приставку — "эко", "био", "натур", "органик". Это привлекало внимание покупателей, создавая образ экологичности и пользы. Проблема в том, что до сих пор никакой юридической проверки соответствия этим словам не требовалось. Регистрируй товарный знак с "эко", выпускай обычные сосиски — и всё в порядке. До 1 сентября 2025 года.
Законопроект предлагает четкую юридическую рамку: с этой даты термины «экологический», «экологически чистый», «био», «биологический», «биодинамический», «зеленый» и сокращения «эко», «био» смогут использоваться в товарных знаках и на упаковке только при соблюдении требований к органической продукции, установленных Федеральным законом № 280-ФЗ «Об органической продукции».
Что это значит для владельцев товарных знаков
Если вы уже зарегистрировали товарный знак с приставкой «эко» или «био» — например, «Экоферма», «Биомолоко», «Green Product» — и не производите органическую продукцию в соответствии с ФЗ-280, ваш бренд попадет под запрет на использование с 1 сентября 2035 года. Да, предусмотрен десятилетний переходный период, в течение которого можно:
-
Получить сертификацию органического производства и продолжить использовать ваш «эко»-бренд;
-
Провести ребрендинг, зарегистрировать новый товарный знак без «экологических» терминов и заново построить узнаваемость.
Важно: даже если ваш товар производится честно и качественно, нельзя будет использовать «эко», если он не соответствует формальному определению органики. За нарушение будут грозить административные санкции, а потенциально — и аннулирование товарного знака по иску заинтересованных лиц или Роспатента.
Зачем всё это: защита потребителя и борьба с экопсевдонимами
Механизм защиты здесь прост и логичен: приставки «эко» и «био» вводят в заблуждение, если не подкреплены фактическими качествами продукции. Покупатель, выбирающий «Экояйцо», ожидает, что куры не получали антибиотики и выращены на свободном выгуле. Но до сих пор такие ожидания могли быть обмануты. Новый закон направлен на восстановление доверия к маркировке.
Юридически это — борьба с недобросовестной конкуренцией и вводящим в заблуждение брендингом, соответствующая как внутренним нормам, так и требованиям ВТО и ЕАЭС.
А если не органика, но всё же лучше?
Интересной находкой законодателей стал компромисс: термин «зелёный эталон» разрешается для продукции, которая не является органической, но превосходит по безопасности или пользе массовые аналоги. При этом использование будет разрешено только при отсутствии риска ввести потребителя в заблуждение.
Это открывает дорогу для инновационных производств, которые, пусть и не сертифицированы как органика, но действительно стремятся к улучшению состава и качества.
Риски и возможности для бизнеса: пересмотр стратегии бренда
Владельцы товарных знаков с приставками «эко» или «био» должны провести аудит своих брендов уже сейчас:
-
Проверьте соответствие продукции требованиям органического законодательства;
-
Оцените, можно ли пройти сертификацию органики без значительных затрат;
-
Проработайте план действий в случае необходимости отказа от «экобренда».
Регистрация товарного знака с "экологической" терминологией в 2025 году требует осторожности: Роспатент будет отказывать в регистрации знаков, нарушающих новые требования, особенно после вступления закона в силу. Если вы только планируете вывести на рынок "зелёный" бренд — сначала убедитесь, что он юридически чист, и проконсультируйтесь с патентным поверенным.
Переходный период до 2035: что можно, а что нельзя
Период | Что можно | Что нельзя |
---|---|---|
До 01.09.2025 | Регистрировать и использовать любые «эко»-знаки | — |
01.09.2025–01.09.2035 | Использовать ранее зарегистрированные знаки, не нарушая действующий закон | Регистрировать новые знаки с «эко» без соответствия ФЗ-280 |
После 01.09.2035 | Использовать только знаки, соответствующие требованиям органики | Любые «эко»-знаки без сертификации — под запретом |
Вывод: "ЭКО" — теперь с подтверждением
Новый закон — это не просто регулирование терминологии. Это шаг к созданию прозрачного, честного и цивилизованного рынка, где потребитель защищён, а производитель заинтересован в реальном качестве.
С 1 сентября 2025 года товарный знак с приставкой «эко» — это не рекламный ход, а обязательство, подтвержденное законом. И если ваш бренд — это больше, чем наклейка, пора сделать шаг в сторону юридической чистоты и настоящей экологичности.
Нужна помощь в регистрации нового товарного знака или адаптации под новый закон?
Эксперты IPPRO готовы провести аудит, предложить варианты ребрендинга и зарегистрировать ваши права с учётом всех юридических нюансов.
Связаться с патентным поверенным – пока не поздно