География брендов: как закон охраняет региональные названия

Что важнее в названии товара: креатив или честность? Оказывается, второе. Потому что, если ваша фирма находится в Подмосковье, а продает "Алтайский мёд" без единой алтайской пчелы в радиусе 1000 километров, — ждите проблем. Введение в заблуждение потребителей относительно места происхождения товара — штука серьёзная. Поэтому закон решил поставить точку в этом вопросе и заставить бренды быть честными.

Как закон защитил "географию" в брендах

Раньше защита касалась только Наименований мест происхождения товаров (НМПТ). То есть, чтобы зарегистрировать "Кубанское вино", нужно было реально его там производить, а не мечтать о южных закатах из московского офиса. Но проблема в том, что таких официальных названий было всего несколько сотен на всю страну. Слишком сложно, слишком бюрократично.

В 2020 году появился новый инструмент — географическое указание (ГУ). Теперь малым и средним предприятиям стало проще получить защиту на свой региональный бренд. Главное — доказать, что товар действительно производится в указанном месте и обладает особыми характеристиками, связанными с этим регионом.

Что изменилось в 2023 году?

Закон стал ещё жёстче. Теперь нельзя регистрировать товарные знаки, которые могут ввести в заблуждение относительно происхождения товара. Например, если кто-то решит зарегистрировать "Костромской сыр", но производит его в Твери, Роспатент скажет твёрдое "нет".

Но есть нюанс. Если название географического объекта не воспринимается потребителями как привязка к конкретному месту, его можно использовать. Например, "Ладожский бриз" для духов, а не для рыбы — вполне реальная заявка. В общем, закон не против креатива, но только если он не вводит покупателей в заблуждение.

Практика: кого уже "развернули"?

Роспатент не дремлет и с радостью отказывает в регистрации "географических" знаков, если те не соответствуют месту производства. Вот несколько свежих примеров:

• Производитель воды из Подмосковья хотел зарегистрировать "Байкальский источник". Не вышло.

• Кондитерская фабрика из Воронежа заявила "Тульский пряник". Как говорится, не путайте туризм с эмиграцией!

• Московская компания пыталась застолбить "Кубанские семечки". Роспатент объяснил, что до Кубани им далеко — и в переносном, и в буквальном смысле.

Почему это важно?

Региональные бренды — это не просто красивые слова на упаковке. Это поддержка местных производителей, развитие туризма, создание уникального имиджа территорий. Когда мы покупаем "Башкирский мёд", мы хотим быть уверены, что он действительно из Башкирии, а не с ближайшего склада.

Новые правила помогают сохранить аутентичность и предотвращают мошенничество. Да, это ограничивает простор для маркетинговых фантазий, но зато потребитель получает честный товар. В конце концов, если ваш продукт хорош сам по себе, зачем ему чужая география?

Вывод

Хотите создать региональный бренд? Проверьте, соответствует ли ваш товар месту, о котором говорит его название. Если да — подавайте заявку на ГУ или НМПТ, и ваш бренд получит официальную защиту. Если нет — лучше придумайте что-то новое. Например, "Потрясающий сыр" вместо "Костромского", "Золотые зёрна" вместо "Кубанских семечек". И тогда Роспатент не будет к вам так строг.

Пусть бренды будут честными, а потребители довольными!